8月全球TV出货盘点 ：全球出货同比增长18.3%，国补及海外促销备货支撑市场增长

  图三：2024年8月主要TV品牌出货规模及同比表现

三星：8月出货3.3M，同比增长17.2%。北美市场渠道品牌高企，品牌竞争加剧，导致市场表现依然低迷，同比降幅超10%，东欧市场同比持续下降；但亚太，西欧，拉美，中东非等区域市场的持续高增长支撑整体品牌表现。下半年品牌将增加中小尺寸中低端产品的市场布局，维持全年出货规模稳定。

海信：8月出货2.7M，同比增长35.6%。中国市场，海信率先响应国补号召，实现同环比增长，力保中国市场出货规模及品牌市占；海外市场备货，叠加品牌积极贯彻出海策略，海外市场出货实现同比大幅增长。

TCL：8月出货2.5M，同比增长16.7%。对中国市场国补新政响应相对慢热，8月中国市场与去年同期持平；海外市场受备货影响，全区域均实现同比增长。

LGE：8月出货2.4M，同比上涨8.3%。海外市场依旧强势，欧市场在积极的价格策略驱动下，同比均大幅增长；亚太市场依然强势，维持超10%同比增长，拉美及中东非市场表现不及预期。技术别角度，OLED出货同比下降，LCD出货表现更为强势。

小米：8月出货1M，同比增长6.7%。中国市场表现持续承压，受渠道限制，发力节奏滞后，伴随9/10月新品上市，预计将对中国市场表现产生正向推动；海外新兴市场，包括中东非，亚太及欧洲依然是品牌出海的重要窗口，品牌海外出货占比首次超过45%，充分表达品牌出海策略的执行现状。

ONN：8月出货0.9M，同比上涨50.6%。作为渠道品牌的代表，聚焦北美市场，积极备货黑五，连续两个月同比增幅超过50%，沃尔玛政策倾斜，预计对北美市场的主流品牌造成较大市场压力。

目前全球市场内销外销均呈现上涨，海外市场在降息促消费等措施和促销备货的带动下维持增长；中国市场，国补政策从7月底出台，8月部分品牌和城市积极响应，率先出台政策，带动市场同比增长，预计9，10月将进入出货高峰，有机会扭转中国上半年的低迷市场氛围，但恐透支明年中国市场需求，市场需求走势，需持续关注。