新形势：以巨头为主导的带屏智能音箱市场

在智能音箱火起来后，众多消费者与厂商都对这一领域投入相当多的关注度。不过由于上市时间的延后，苹果的HomePod智能音箱，失去了在该市场上的先机——据彭博社援引知情人士消息称，苹果在 3 月下旬下调了 HomePod 销量预测以及订单数量。

 

HomePod 智能音箱

来自供应商和分析师的消息显示，苹果的首款智能音箱产品似乎销量并不理想。苹果零售店的员工和市场分析师表示原因是 HomePod 相对高的定价、拖延到长假期季度过后才上市，以及 Siri 在其人工智能表现方面欠佳。

但是，苹果 HomePod 智能音箱的低迷并不代表全球整个智能音箱潮水的方向。根据家庭联网数据数据显示，在2月份，美国家庭的智能音箱普及率已达20 %，比三个月前的数据增加超过50 %以上。目前已有1870万美国家庭在使用智能音箱。

有消息称三星和Facebook也将在年内推出智能音箱，可见，全球智能音箱市场上的巨头战争，或许今年才刚刚开始。

新形态：带屏智能音箱涌现

2017年5月，亚马逊Echo进入市场两年半，累计销量达到大约800万台，在发展势头迅猛的情况下，带屏的智能音箱Echo Show诞生了。据调研机构Intelligence 2018年初的数据显示，Echo Show在Echo阵营中占比7%，而结合亚马逊Echo系列产品在2017年全年至少2000万台的销量来看，Echo Show 用半年多的时间就突破了百万台，可谓初获小成。

 

Echo Show 智能音箱

紧接着在2017年9月份亚马逊又推出一款更小的Echo Spot带屏音箱，主打卧室场景，其实就是一个带屏的“闹钟”。

这时候坐拥Google Assistant语音助手和YouTube两大“法宝”的谷歌坐不住了，在1月份的CES上拉来索尼、LG、联想、JBL等一票玩家共同打造带屏智能音箱。谷歌也展示了与联想合作推出“Smart Display”带屏音箱，酷似一个带屏的“收音机”，预计今年夏季将会上市。

如果把CES 2018看做一个时间节点就会发现，在此之前是亚马逊一家独大进入带屏智能音箱领域，而之后随着谷歌以及众音频厂商、硬件厂商入局，带屏智能音箱正在快速来袭。

 

“小度在家”智能音箱

再看国内这一趋势似乎也在上演。阿里在3月份推出既有的天猫精灵X1+精灵火眼系统曲线入局“带屏”智能音箱。3月底百度联合小鱼在家推出“小度在家”带屏智能音箱，CEO李彦宏亲自站台。

新形势：以巨头为主导的带屏智能音箱市场

通过观察可以发现主要有四类玩家参与到带屏智能音箱的战局中，分别是互联网巨头、音频厂商、家电厂商、创业公司，不同公司入局的目的也各不相同。而其背后都指向谷歌、亚马逊以及国内的BAT少数几家巨头语音平台，最终这场战争将会是各家互联网巨头语音平台之争。

第一类代表为亚马逊、谷歌、BAT等互联网巨头，对于它们而言争夺语音交互平台，落地AI技术，抢占场景入口是核心。这一点谷歌与亚马逊在CES 2018上围绕语音入口上演的“贴身肉搏”就可见一斑。相较于亚马逊一连做了2款带屏智能音箱，谷歌则联合联想、LG、JBL、索尼等一众玩家一起对抗亚马逊的霸主地位。

第二类参与者以联想、海尔等电子、家电厂商为主，主要是奔着家庭入口去的。在今年AWE上，海尔一下展示了2款智能音箱，一款是mini音箱，一款是AR音箱。这款AR音箱可以在桌面上呈现投影，进行语音与触摸交互，海尔员工称该产品今年下半年就会上市。海尔有众多品类的智能家电，近年来也是力推智能家居，可见它需要这样一个控制入口，与其他家电一起承载更多多服务。

第三类是以索尼、JBL、LG等为代表的音频厂商，它们追赶潮流，用带屏音箱来实现自身升级。DOSS董事长李勇曾说过音频行业是一个变化十分快的行业，因此只有紧跟潮流不断拥抱变化，才能够谋得发展。所以索尼、JBL、LG等音频大品牌都在积极将语音交互、屏幕等加入音箱产品中，赋予用户更多的服务价值。但由于音频厂商要依托互联网巨头的语音交互平台，更像是巨头们的配角。

第四类玩家以数字家园、小鱼在家等创业公司为代表，力图在新的增长点中寻求发展空间，从而在市场中分一杯羹。如小鱼在家2014年成立便要做家居陪伴机器人，但由于带屏智能音箱涉及后端庞大的语音交互技术和内容服务资源，这些后端的内容与技术很难由创业公司完成，如果不借助巨头的力量，创业公司很难存活。“等巨头技术与内容打磨好之后，针对垂直场景打造产品，创业公司还是有机会的”，一位智能音箱圈里的产品经理则如是告诉我。

可以看到，在带屏智能音箱这件事上，互联网巨头或者语音交互平台仍是核心，其后端的内容与服务往往决定了硬件产品的价值。而家电厂商、音频厂商与创业公司则在其中寻找新的机会，来谋求更大的发展。